2020注定是不平凡的一年，一場突如其來的疫情，讓全國都被按下暫停鍵。但我們團結一致，一起渡過了這個難關。于是，我們將更多的期待留給2021。
2021年是中國共產黨成立100周年，也是我國全面建成小康社會，實現“兩個一百年”奮斗目標中第一個目標的第一年。
全國兩會、上合峰會、金磚峰會、G20峰會等重大會議將在這一年舉行。紅軍長征勝利70周年、神舟十二號發射、火星探測器著陸等大事即將發生......
“大事件”的運籌與執行過程是品牌建設的重要路徑之一，不僅對企業的品牌提升具有重大意義，也是一個城市乃至國家國際地位提升的重大機遇。
2021年，中央廣播電視總臺將繼續大力創新，為億萬受眾提供最全面、最及時、最權威的新聞資訊。同時，總臺將憑借“大事件”的運籌能力與擔當同優秀企業共話品牌，打響2021年“品牌強國工程”。
中央廣播電視總臺告訴你，2021年，圍繞企業品牌建設，這四件大事不可不知。
01
2021年，“帶貨國家隊”讓直播風口更猛烈
近日，畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》顯示，2020年中國直播電商將進入“萬億時代”。
可以想象，隨著5G和物聯網的發展，隨著硬件和軟件的升級，直播將以更真實的形式存在，而企業想要抓住2021年的直播紅利，必須改變自身融入其中。
有業內人士就指出，即便對于那些重體驗、重實際交易或交易額度較大的企業來說，也可以把電商直播作為標配?？梢哉f，直播將成為品牌形象塑造和獲客的關鍵環節。
而在直播這一傳播窗口中，中央廣播電視總臺的實力不得不提?？偱_定制的直播經典案例不勝枚舉，比如猿輔導《冬奧在線第一課》定制，直播播放量1300萬，短視頻播放量2400萬，互動量140萬，微博話題量1.1億。
再比如央視財經x抖音《美好購車節》，堪稱一場直播帶貨的綜藝盛宴。
由于給力的前期宣傳，開播1分鐘直播間人數即破百萬，45分鐘直播2800萬人次觀看，創下了抖音政務媒體單場直播最高紀錄。
可以說，從前期多平臺的精準宣發，到直播專區的設計、平臺引流，以及直播階段的環節設置、直播后的多媒體傳播，均可用專業二字形容。
事實上，2020年，總臺共策劃和舉辦了24場直播帶貨，大家熟知的《“小朱配琦”來了！一起為湖北拼單》；央視Boys的國美專場，3個小時，各平臺累計觀看2400萬人次，銷售額達5.286億。
這種平臺的專業能力不是一朝一夕可以達到的，并且總臺那么多IP人物——撒貝寧、朱廣權、康輝等等，獲得網友一致點贊，“央視主播帶貨勢不可擋。”
相信在未來5G環境下，疊加AI、無人直播、VR、AR、全息影像等，直播電商行業一定會有更多今天還無法想象的新玩法、新模式、新業態。隨著5G技術的普及，直播電商將有更大的想象空間。
對于企業來說，攜手中央廣播電視總臺玩轉直播將是一個不錯的選擇。
02
2021年，遲到的超級大賽年
東京奧運會、歐洲杯、世界女排聯賽、釜山世界乒乓球錦標賽、冰球世錦賽、成都大運會、陜西全運會等世界級、國家級經典賽事紛至沓來，必將熱度爆表，萬眾矚目。
其中，歐洲杯讓球迷們多等了一年，大家已經非常期待。東京奧運會7月23日開幕，開幕式北京時間19點，與東京僅一小時的時差，非常方便中國觀眾觀看。
第一個比賽日中國代表團至少4個爭金點，奧運會首金與中國代表團首金懸念叢生。25日中國女排首戰土耳其，26日乒乓球混合雙打決賽產生首金......總之，輝煌16天，339枚金牌，巔峰時刻不斷。
東京奧運會閉幕后10天就是成都大運會開幕，“成都成就夢想”是本屆大運會的口號，相信全世界的大學生運動員能在明年暑假延續奧運會的熱度。
成都大運會閉幕半個月陜西全運會開幕，全運會會徽像一塊玉璧，中心部分為寶塔山、延河水和五孔窯洞，它們是中國革命的燈塔，寓意全國人民以最好的精神面貌慶祝第一個百年奮斗目標的實現。
而這些大事件發生的時間，正是企業品牌輸出的窗口期，抓住機遇對企業品牌打造事半功倍。
03
獨家資源，全網二次傳播
中央廣播電視總臺具有把大事件做出立意的優勢與能力。
比如，兩會相關博文帶OPPO小尾巴，7次登上微博熱搜?！对粕蠒沸旅襟w直播露出，觀看量超過1300萬。
再看一個大事件營銷的案例。高考主題《沖刺吧，少年》，相關微博共6條，總互動數就超過36萬，總閱讀量1.6億。而在抖音上的定制短視頻全網超1000萬次。
事實上，總臺在大事件上為企業定制的品牌打造成功案例還有很多，如猿輔導+蒙牛深度植入案例等等，其中猿輔導+蒙牛H5互動定制更是創新的事件營銷經典。聯合猿輔導《高考真題挑戰賽》H5，觸達總計517.3萬。聯合蒙牛推出互動《那年高考》H5，觸達總計595萬。
作為“又大又精”的全媒體平臺，新聞新媒體中心央視新聞APP及賬號總體受眾近4億；央視新聞各平臺賬號：持續快速增長，其中，抖音今年1至8月的粉絲增長率達到111.22%，Bilibili的粉絲增長率更是高達184%。
2021年，這么多大事件即將發生，抓住任何一個都可以大幅提升品牌美譽度。
而在大事件的快速響應，引領輿論方面，中央廣播電視總臺當仁不讓，央視新聞微博上，#五星紅旗有14億護旗手：21.4億閱讀量，轉發1033萬；#謝謝你為湖北拼過命：8億閱讀，1539萬次轉發；#清明追思家國永念：5.4億閱讀，1192萬轉發……，2021年，25億閱讀量，等你來挑戰。
可以說，在重大事件傳播上，無論是第一時間直擊現場，還是獨家資源全網的二次傳播上，總臺的優勢都非常明顯。沒有多少媒體擁有這么多權威專業的團隊和多媒體的常態發布優勢。
04
2021年，品牌形象持續發力年
企業的視野有多遠，企業就能走多遠。企業對未來世界發展變化的方向、力度和速度能看到多少，其應對這些變化的能力就有多大。
中宣部對外推廣局局長張雁彬曾指出，中國企業還存在美譽度和貢獻度不匹配的現象，一個重要原因就是我們的企業形象意識、品牌意識不強。
企業要從企業發展實際出發，增強做宣傳、樹形象的主動性自覺性，總結成功經驗，借鑒有益做法，加強對企業形象和品牌宣傳的謀劃，不斷提升公關能力，贏得好口碑、傳播好名聲，使企業的知名度美譽度與企業的實力和貢獻相得益彰。
2020年，中國政府和民間力量開始回饋國際社會，將抗擊疫情的物資和經驗薪火相傳。多國政要和專家學者表示，“中國企業的社會責任感讓我們深受感動、充滿信心”。
2021年，中國企業應該借助這股勢能進一步擴大和提升中國企業的國際認知度與認可度。
而在助力中國企業提升海外形象方面，中央廣播電視總臺的實力又一次凸顯，讓我們看一看百度《萬物智能：AI影響生活》的案例，“百度世界大會”已經開展了14屆，這是百度一年一度最高級別的盛事，也是行業內具有風向標意義的盛會。
今年，百度與央視新聞合作，創新發布形式，以《萬物智能：AI影響生活》直播專場形式呈現，是百度歷史上第一次全線上發布會，并取得空前成功。
全網曝光量45億，4次登上微博熱搜榜，話題閱讀量超2億，全網媒體報道共4100條。
更值得一提的是，節目在海外同步傳播。
CGTN英文同步直播，擴大了國際影響力。更有國際網友實時聊天播報，“當世界所有經濟體倒下，只有中國會屹立不倒”、“中國一帶一路”、“美國為首時從來不會幫助任何人”、“如果全球國家都倒閉了，中國都會永遠越來越好，我猜他會統治整個世界”……
用中山大學新媒體研究中心的話說，“中央主流媒體實現了’媒體+科技’的既視感，這場三小時直播案例可能要被寫進傳播課教材。”
相信在未來，越來越多中國企業將走向海外，成為展示國家形象的重要行為體和符號。
如何做好企業海外形象建設工作已經成為中國國家形象海外傳播的重要課題。
中央廣播電視總臺將與眾企業共同打造“品牌強國”，助力更多的中國企業海外形象的提升。
05
結 語
在品牌建設已經上升為國家戰略的今天，品牌建設也成為更多企業的內在需求。如何通過一系列的方式夯實品牌，對于一個希望長期發展的企業來說至關重要。
而中央廣播電視總臺已為企業打造好了全新的品牌建設方案，2021年“品牌強國工程”將利用總臺的媒體融合優勢，繼續對“1+N”的傳播模式進行升級；加入全鏈路的服務理念，幫助企業解決品牌觸達、品牌滲透、品牌轉化三大問題；進一步滿足客戶個性化需求，將部分晚會、季播節目資源加入進產品方案中，滿足客戶不同的營銷需求和使用場景。
一句話，2021年“品牌強國工程”將通過品牌觸達實現品牌認知，通過品牌滲透提升品牌好感，通過品牌轉化達成用戶互動和銷量帶動。
中央廣播電視總臺將是企業品牌打造的堅實后盾。
